地转天旋，万事开头难
这便是2020的鼠年春节
难是事实没错
但时间不会因为开头的难就停止流逝
人生也不会陷入黑暗从此无光可寻
春天会来，花也会开
鼠年无法重启
但鼠年剩下的故事及遥远的未来
需要你、我、他每个人继续书写
就如同下面这则广告里所传递的：
十二生肖的轮回，不会间断
文化传承和精神力量一直生生不息
是时候热血起来了！
这是工行和银联于春节前夕携手发布的一支TVC广告，讲述了家喻户晓的十二生肖故事，但这则故事与大家儿时听到的有所不同，非传统的比赛排位，而是续集#十二生肖接力#。
故事的主角是十二生肖，不过，是十二个带着生肖面具的年轻人。他们玩接力的方式非常人一般，像一支拥有超能力的战队，上天入海、飞檐走壁花样百出，大家都拥有同一个使命：将手里那根神秘的卷轴不间断地传承下去。
第一棒的种子选手，是牛，用一个帅到不行的回头拉开了这场旷世接力的序幕。
紧接着悉数登场的是剩下的生肖战士：骑山地飞车的虎妞、玩海上快艇的兔哥、乘坐火箭直上云霄的龙爷、边坐高铁边读书的智慧羊、长城跑酷的机灵猴、滑滑板的猪猪女孩等等…
每个生肖都以各自擅长的本领进行接力，带领屏幕前的观众穿越繁华都市、领略山川湖海。
等等，最后一棒呢？
既然是鼠年，压轴出场的自然是鼠，以六亲不认的步伐、自信昂扬的姿态，为观众揭开了卷轴的秘密，也是整个故事想要传递的核心：续写属于我们的传说。这里的我们，正是无数洋溢着青春，为了梦想奋斗，洒着热血的年轻人。
整条片子全程无尿点，看得人热血沸腾又意犹未尽，小众潮酷文化以及酷炫面具精准戳在年轻群体心尖上，让人忍不住感叹：这才是青春该有的样子！工银银联信用卡此次生肖卡广告到底有哪些亮点？其背后想要传递的品牌精神是什么？接下来我们将从传播、创意、执行三个方面具体来说。
01 /传播B站的意外走红仅三天时间就生闯 B站生活榜单 TOP19和影视版单 TOP12，站内累计百万的播放量，乍一看以为是某个知名的UP主又做了什么好玩的吐槽视频，结果只是两个没什么存在感的小衰号，对工行和银联十二生肖广告的热情搬运所得来的数据。短时间内，两则视频在B站的播放量就达到了95.6W和31W，弹幕也是造梗无数，动不动就霸占屏幕，眼花且缭乱。
《成龙历险记》：牛战士从不摘下他的面具
《易经》里的飞龙在天
将沙漠里越野的蛇，形容成蛇皮走位
马到成功，自己骑自己
滑翔鸡、打电动的宅男狗等等…
每个人都将自己对号入座，联想逆天
除了造梗、段子，还有超多学霸等科代表带头解读视频内涵，深挖各种细节。丑时到子时的古代十二时辰、“静如处子动如脱兔”的孙子兵法脑洞、接力路线、古文明与现代文明如何穿插交接等等……
甚至还有为品牌操碎心的网友们，直接甩出办卡+面具的打包销售策略，全方位助力中国文化的弘扬。
足以可见这则视频在年轻群体中的受欢迎程度。不止B站，微博上的讨论也是热火朝天！从工银信用卡刚刚创建微博发布的长图文预热海报开始、再到KOL集体发声、接下来是B站的意外爆红以及